春風又度大別山，龜峰山巔十萬余畝野生杜鵑潑灑出壯闊的天然紅毯。

4月23日，第七屆湖北·麻城杜鵑文化旅游節(jié)盛裝啟幕，向四海賓朋發(fā)出“花開之約”。

從2008年首屆節(jié)會的一鳴驚人，到如今龜峰山5A級景區(qū)的金匾生輝，麻城以花為媒串聯(lián)四季，讓 “春日賞花”升維為“全年繁華”。這座大別山腹地的縣級市，正通過全域旅游蛻變?yōu)橹袊穆冒鎴D上的耀眼坐標。

從“一季花海”到“四季文旅”

五朵金花破局花期短的痛點

2008年，麻城舉辦了首屆杜鵑花文化旅游節(jié)，一句“人間四月天，麻城看杜鵑”的口號響徹全國，麻城憑借全球最大古杜鵑群落的視覺奇觀迅速出圈 。

然而，花期短暫的劣勢，一度讓麻城陷入“曇花一現(xiàn)”的焦慮。

如何將單一花期擴展為全年可游的多元產品體系？“我們用‘五朵金花’戰(zhàn)略破局痛點。”麻城市文旅局黨組成員、副局長馮梅介紹，現(xiàn)在的麻城4月看杜鵑，3月至5月看杏花和山茶花，9月至12月看菊花和玫瑰花，“一季花?！币寻l(fā)展成了“四季文旅”。

4月23日，被譽為“北緯30°最美紅飄帶”的龜峰山杜鵑花海，再次迎來了“高光時刻”，來自五湖四海的游客在花海里打卡，定格最美人間四月天?！疤捞鸷沉耍劬Ω静粔蚩?！”來自武漢的大四學生韓靖一邊和小姐妹拍抖音，一邊驚嘆。

“我們推出了直升機遨游花海和無人機旅拍，創(chuàng)新游客游玩體驗?！饼敺迳铰糜喂芾碛邢薰靖苯浝砬駯|旭介紹，近年來，景區(qū)投入近10億元，推出龜峰峽、國際運動龜谷、1288觀光塔、玻璃棧道、龜拉達等戶外運動項目，開設漢服旅拍館、咖啡館、品牌奶茶店等特色消費場景。今年還對景區(qū)索道和步道進行了改造，改造后的索道一天運力可達2萬人，游客不用將時間花在等待上。

讓“一季游”變成“四季游”，麻城“種”下更多可能。當最后一朵杜鵑凋謝，五腦山茶花園的百年山茶接力盛放，杏花村的青石板路飄起米酒香，黃土崗菊花高新科技產業(yè)園的金絲皇菊在智能溫控大棚中舒展花瓣，南湖玫瑰谷的夜間燈光秀，將玫瑰田幻化成“光之花?！?。

“人間四月天 麻城看杜鵑”“大別花鄉(xiāng) 孝善麻城”“麻城菊花 福澤萬家”三大城市旅游品牌效應火爆出圈，麻城以花的名義邀請八方游客。

目前，麻城已成功舉辦七屆杜鵑文化旅游節(jié)、十一屆菊花文化旅游節(jié)、十一屆茶花文化旅游節(jié)，荷花節(jié)、桃花節(jié)、紫薇花節(jié)、花朝節(jié)等節(jié)會漸成氣候。

2024年，全市接待游客1620萬人次，同比增長20%；實現(xiàn)旅游收入95.1億元，同比增長21.7%。

從“自然景觀”到“精神符號”

文化植入澆灌可持續(xù)發(fā)展土壤

3月28日，“人間四月天 麻城看杜鵑”麻城市全域大文旅（上海）專場推介會在上海北外灘舉行。這場跨越長江經濟帶的文旅對話，以“乘高鐵·游麻城·賞花漾”為主旨，向長三角地區(qū)展示麻城大別山革命老區(qū)的獨特魅力和別樣風采。

當杜鵑花海遇上浦江潮涌，當滬麻高鐵縮短時空的距離，龜峰山感受到了“紅利”。“較去年同期龜峰山游客量增長50%以上，外省游客占比三成?！鼻駯|旭樂壞了。

如何把“流量”變成“留量”？麻城深知，只有將單一的自然景觀升華為文化IP，才是長久之策。

作為中國古代八大移民圣地之一的麻城，以孝感鄉(xiāng)為地理與精神原點，將歷史記憶轉化為現(xiàn)代文化生產力。通過開展“移民文化節(jié)”“清明尋根祭祖大典”等活動，將移民歷史轉化為可參與的民俗儀式；利用五腦山林場、龜峰山杜鵑花海等自然景觀，與移民碼頭、古街等人文遺跡結合，構建“生態(tài)+文化”沉浸式體驗場景。

為叫響“川渝之根·老家麻城”移民文化品牌，麻城以親為脈，精心設計川渝宗親尋根線路，3月22日在重慶開展“尋根圓夢”專場推介，4月15日在孝感鄉(xiāng)文化園內舉行尋根祭祖大典，來自川渝云貴贛陜鄂豫皖9省30個縣市的移民后裔紛紛踏上尋根之旅。

而非遺文化的植入，則更直觀地澆灌了可持續(xù)發(fā)展土壤：麻城花挑、東路花鼓戲等非遺入景區(qū)表演，菊花茶、老米酒等地理標志產品，出現(xiàn)在各種推介活動上，實現(xiàn)“文化變現(xiàn)”。

今年，麻城還將大力推進“引客入麻”，實施川渝宗親尋根圓夢行動、長三角游客挺進大別山（麻城）行動、全國釣友相聚中國釣魚之城（麻城）行動，拓展研學游、銀發(fā)游、康養(yǎng)游，發(fā)展賞花游、康養(yǎng)游、旅居游，吸引全國游客“游麻城”。

從“網紅流量”到“長紅留量”

全鏈賦能激活文旅生態(tài)價值

龜塔1288、山體扶梯、杜鵑花王、樹冠廊道、天空之境……指尖轉換間，龜峰山景區(qū)各個景點即可隨意變換，仿佛置身景區(qū)。游客打開麻城龜峰山景區(qū)官網，點擊虛擬景區(qū)，就可享受360°的視覺“盛宴”。

“我是在網上看到杜鵑花很漂亮，就約著朋友一起來了。”來自湖南的游客朱蕊說。像朱蕊這種“線上種草+線下打卡”的閉環(huán)旅游越來越多。

近年來，麻城建成“智游麻城”全域導覽平臺，推出麻城全域旅游電商平臺和“云游麻城”“云賞麻城”線上活動，為游客提供更加便利的賞景途徑。

“我們堅持‘以花為媒、全域聯(lián)動’，探索出一條‘一朵杜鵑花撬動百億產業(yè)’的特色發(fā)展之路?！瘪T梅介紹，錨定“中國映山紅第一城”的定位，麻城做活“花+”文章，實現(xiàn)從“龜峰山單點引爆”到“杜鵑花?！t色研學——古村體驗”的三線聯(lián)動，過夜游客占比從18%提升至43%。

政策紅利的加持讓麻城文旅產業(yè)發(fā)展的步伐更快。今年，麻城出臺了文旅產業(yè)高質量發(fā)展獎勵政策，對品牌創(chuàng)建、引客入麻、宣傳營銷、旅游演藝、文創(chuàng)產品、市場主體培育、旅游人才建設、旅游服務設施等8個方面予以鼓勵和獎勵。同時，還針對長三角游客發(fā)布了優(yōu)惠政策，并與多家知名旅行社達成“引客入麻”雙向合作，擴大“朋友圈”。

從一朵花到一座城，從一次節(jié)會到全域發(fā)展，麻城市正以杜鵑文化旅游節(jié)為橋梁，構建“百花齊放”的文旅格局，將“花資源”轉化為“花經濟”，把文旅“流量”轉化為消費“增量”。